בניית אתר לעורך דין
בניית אתר לעורך דין – אתר שגורם למי שמחפש עכשיו להרים טלפון
בניית אתר לעורך דין שונה מכל אתר עסקי אחר בנקודה אחת: מי שמחפש עורך דין נמצא כמעט תמיד ברגע לחוץ. תביעה שהתקבלה, פיטורים, גירושים, עסקה שנתקעה. הוא לא משווה עשרה משרדים – הוא בודק שניים או שלושה ומרים טלפון למי ששידר לו שאפשר לסמוך עליו.
זה אומר שהאתר צריך לעשות שני דברים מהר: להסביר שאתם עוסקים בדיוק בבעיה שלו, ולתת דרך פנייה מיידית. כל השאר משני.
אני שקד, מעצבת עם תואר בעיצוב שגם בונה את האתרים וגם מקדמת אותם. בעמוד הזה: מה חייב להיות באתר של משרד עורכי דין, איך בונים אותו כך שיימצא בגוגל, מה מותר לכתוב בו מבחינת כללי האתיקה, וכמה זה עולה. אם אתם רוצים קודם את התמונה הרחבה, יש לי עמוד כללי על בניית אתר תדמית.
הרגע שבו מחפשים עורך דין
שווה לעצור על זה, כי זה מה שמכתיב את כל שאר ההחלטות. החיפוש הוא כמעט תמיד ספציפי ודחוף: "עורך דין גירושין בחיפה", "עורך דין דיני עבודה פיטורים", "עורך דין תאונות עבודה". אף אחד לא מחפש "משרד עורכי דין מוביל".
שלושה דברים נגזרים מזה:
- ספציפיות מנצחת רוחב. משרד שמציג בבירור "דיני משפחה" יקבל את הפנייה לפני משרד שמפרט תשעה תחומים באותה נשימה – גם אם שניהם עוסקים בזה.
- אזור חשוב. הרבה מחפשים מוסיפים עיר, כי הם רוצים מישהו שאפשר להגיע אליו.
- סף הפנייה גבוה. אנשים מתביישים לפנות לעורך דין, במיוחד בנושאים אישיים. עמוד שמסביר איך נראית פגישה ראשונה ומה היא עולה מוריד את החסם הזה יותר מכל מלל שיווקי.
העמודים שחייבים להיות באתר
עמוד נפרד לכל תחום התמחות. זה הסעיף הכי חשוב בעמוד הזה. עמוד אחד בשם "תחומי עיסוק" שמונה שבעה תחומים לא יופיע בגוגל על אף אחד מהם. דיני משפחה, נזיקין, דיני עבודה, נדל"ן – כל אחד הוא חיפוש נפרד, וצריך עמוד משלו שנכתב לאדם שמחפש בדיוק את זה.
עמוד אודות עם פנים. בתחום שבו הלקוח מפקיד משהו רגיש בידיים שלכם, זה כמעט תמיד העמוד השני הכי נצפה. תמונה אמיתית, מסלול מקצועי, ולמה בחרתם בתחום.
עמוד יצירת קשר עם יותר מדרך אחת. טופס, טלפון ווואטסאפ. יש אנשים שלא יתקשרו בשום מצב, אבל ישלחו הודעה.
שאלות נפוצות. כמה עולה פגישה ראשונה, כמה זמן נמשך הליך, מה צריך להביא. אלה השאלות שאנשים מתביישים לשאול בטלפון – ומי שעונה עליהן באתר מקבל את הפנייה.
ואם יש לכם מה לומר בתחום, בלוג באתר הוא מה שמאפשר לו להמשיך לגדול בגוגל אחרי ההשקה.
מה כולל התהליך אצלי
| שלב | מה קורה בו |
|---|---|
| אפיון | מיפוי תחומי ההתמחות, הקהל והאזור. כאן נקבע כמה עמודי תחום ייבנו |
| מחקר מילות מפתח | איך אנשים מנסחים את הבעיה שלהם בגוגל – זה קובע את שמות העמודים ואת הטקסטים |
| עיצוב | עיצוב מכובד ונקי, מותאם לנייד, שמשדר יציבות בלי להיראות מיושן |
| כתיבה | ניסוח משפטי בגובה העיניים – מדויק, אבל שאדם בלי רקע מבין |
| בנייה | הקמה בוורדפרס, מהירות, נגישות לפי חוק, טפסים וחיבור לוואטסאפ |
| תשתית קידום | כותרות, מבנה כתובות, חיבור ל-Google Search Console וכרטיס עסק בגוגל |
אתר של משרד עורכי דין לוקח בדרך כלל שבועיים עד חודש. מה שמאריך הוא כמעט תמיד אישור התכנים מצדכם – וזה בסדר, כי בתחום הזה כל מילה נבדקת.
כללי הפרסום – מה חשוב לבדוק
זה הבדל מהותי בין אתר של עורך דין לאתר עסקי רגיל, והרבה מעצבים לא מודעים אליו: פרסום של עורכי דין בישראל כפוף לכללי האתיקה של לשכת עורכי הדין. יש מגבלות על האופן שבו מותר להציג את השירות.
בפועל זה אומר שהאתר נכתב אחרת: בלי הבטחות לתוצאה, בלי השוואות למשרדים אחרים, ובלי ניסוחים שנשמעים כמו הצעת מכר אגרסיבית. הטון הוא ענייני ומסביר, לא משכנע.
אני לא עורכת דין ולא נותנת ייעוץ בנושא – הניסוח הסופי תמיד עובר את האישור שלכם, ואתם מכירים את הכללים החלים עליכם טוב ממני. מה שאני מביאה זה מודעות לכך שזה קיים, וכתיבה שלא תכניס אתכם לפינה מלכתחילה. בפרויקטים כאלה אני בונה את הטקסטים ואתם עוברים עליהם לפני עלייה לאוויר.
הצד הטוב: הכתיבה המרוסנת הזו בדרך כלל עובדת יותר טוב. מי שמחפש עורך דין ברגע לחוץ מזהה מיד ניסוח שיווקי מוגזם, וזה דווקא מוריד אמון.
איך אתר של עורך דין נמצא בגוגל
התחום המשפטי הוא מהתחרותיים בגוגל, ולכן הניצחון הוא במיקוד ולא בהתנגשות חזיתית:
- עמוד לכל תחום ולכל אזור. "עורך דין דיני עבודה בחיפה" הוא חיפוש עם הרבה פחות תחרות מ"עורך דין" – ומי שמחפש אותו הרבה יותר קרוב לפנייה.
- כרטיס עסק בגוגל. לחיפושים עם עיר, הכרטיס במפות מופיע מעל התוצאות האורגניות. ההגדרה חינמית וזו אחת הפעולות המשתלמות ביותר למשרד מקומי.
- תוכן שעונה על שאלות אמיתיות. "כמה עולה עורך דין גירושין", "מה קורה בדיון ראשון" – מי שמחפש את זה נמצא בדיוק בשלב שלפני הפנייה.
- מהירות ונייד. רוב החיפושים האלה נעשים מהטלפון, לעיתים באמצע היום. אפשר לבדוק כל אתר בחינם ב-PageSpeed Insights.
את כל אלה אני מסדרת כבר בבנייה. למשרד שרוצה להמשיך ולהתקדם בתוצאות לאורך זמן – זה מה שעושים בקידום אתרי תדמית. ומה שלא אבטיח לכם: מקום ראשון או תוצאות בתוך זמן מוגדר.
כמה עולה בניית אתר לעורך דין
אתר תדמית למשרד עורכי דין אצלי כולל אפיון, מחקר מילות מפתח, עיצוב אישי, כתיבה, בנייה בוורדפרס, נגישות לפי חוק, התאמה לנייד ותשתית קידום מלאה.
מה שמזיז את המחיר: מספר עמודי תחומי ההתמחות (זה המשתנה העיקרי), אתר דו-לשוני, ותוספות כמו מערכת זימון פגישות. המחיר נסגר אחרי שיחת האפיון ולא משתנה בדרך.
מי שרוצה שהאתר גם יתחיל להופיע בחיפושים: תוכנית התנעה – לשלושה חודשים, או ליווי קידום חודשי. שתיהן אופציונליות.
האתר והדומיין נשארים שלכם, ואין דמי אחזקה חודשיים כפויים. אני עובדת ישירות מול הלקוח, בלי מנהל תיק ובלי מחלקת מכירות. כתבו לי מה בדיוק צריך ואחזור עם הצעה מדויקת.
רוצים אתר שמביא פניות בתחום ההתמחות שלכם?
ספרו לי במשפט מה העסק עושה ומה אתם צריכים, ואחזור אליכם עם תשובה ישירה — מה מתאים לכם, כמה זה עולה בפועל וכמה זמן זה לוקח. בלי התחייבות. ואם אני חושבת שאתם לא צריכים את זה עכשיו, אני אגיד גם את זה.
לכתוב לי בוואטסאפ או להשאיר פרטים בטופס בתחתית העמוד
כמה עולה בניית אתר לעורך דין?
אצלי אתר למשרד עורכי דין, כולל אפיון, מחקר מילות מפתח, עיצוב אישי, כתיבה, נגישות לפי חוק ותשתית קידום. המשתנה העיקרי במחיר הוא מספר עמודי תחומי ההתמחות. המחיר נסגר אחרי שיחת האפיון ולא משתנה בדרך.
כמה זמן לוקח לבנות אתר לעורך דין?
בדרך כלל שבועיים עד חודש. מה שמאריך הוא כמעט תמיד אישור התכנים מצדכם – בתחום הזה כל ניסוח נבדק, וזה נכון שכך.
האתר צריך לעמוד בכללי האתיקה של לשכת עורכי הדין. איך זה עובד?
אני כותבת את הטקסטים בטון ענייני ומסביר – בלי הבטחות לתוצאה ובלי השוואות למשרדים אחרים – ואתם עוברים על הניסוח הסופי ומאשרים אותו לפני עלייה לאוויר. אני לא עורכת דין ולא נותנת ייעוץ בנושא הכללים עצמם; אתם מכירים אותם, ואני מביאה מודעות אליהם לתוך הכתיבה.
יש לי כבר אתר. אפשר לשפר אותו במקום לבנות מחדש?
לפעמים כן. בשיחה הראשונה אני בודקת את האתר הקיים ואומרת בכנות אם משתלם לשפץ או לבנות מחדש – גם כשהתשובה פחות משתלמת לי. אם המבנה תקין והבעיה היא תוכן וקידום, לרוב אפשר לעבוד עם מה שיש.
אפשר להתחיל בלי לוגו ובלי תכנים מוכנים?
אפשר. אם אין מיתוג, נבנה שפה ויזואלית בסיסית תוך כדי. לגבי תכנים – אני כותבת אותם על בסיס שיחה איתכם, ואתם מאשרים. לא תצטרכו לשבת מול דף ריק.
אפשר להוסיף בהמשך בלוג או עמודי תחום נוספים?
כן, האתר נבנה כך מלכתחילה. הוספת עמוד תחום התמחות חדש או פוסט היא פעולה פשוטה, ואתם מקבלים הדרכה לעשות את זה לבד. זו גם הדרך שהאתר ממשיך לגדול בגוגל אחרי ההשקה.
בתחום המשפטי, מי שמופיע ראשון מקבל את הפנייה
חיפוש של שירות משפטי מגיע כמעט תמיד ברגע של צורך אמיתי, והפונה בוחר מתוך מה שגוגל מציג לו. זה גם אחד התחומים התחרותיים בגוגל — מה שאומר שהניצחון הוא במיקוד: עמוד ייעודי לכל תחום התמחות ולכל אזור, במקום עמוד "תחומי עיסוק" אחד.
ככה בונים את זה בשיטתיות: קידום אורגני, עם דוח חודשי שמראה בדיוק מה זז.
