דף נחיתה הוא לא "עוד עמוד". הוא הכלי הכי חד שיש לכם לשכנע גולש לבצע פעולה: להשאיר פרטים, להירשם, לרכוש, או לקבוע שיחה.
אבל הנה השאלה שרבים מפספסים: איך אמור להיראות דף נחיתה מנצח?
אין תשובה אחת – כי יש כמה מבני דפי נחיתה שעובדים מעולה, וכל אחד מהם מתאים לסוג שונה של עסק, מוצר או קהל יעד.
במאמר הזה נכיר 3 מבנים נפוצים שמביאים תוצאות – ונבין באיזה מקרים כדאי להשתמש בכל אחד מהם.
1. המבנה הקלאסי – פשוט, חד וברור
מבנה זה בנוי ככה:
-
כותרת ראשית (ברורה ומניעה לפעולה)
-
טקסט קצר שמסביר מה מציעים
-
רשימת יתרונות או נקודות בולטים
-
טופס להשארת פרטים
-
עדות או חוות דעת אחת (רשות)
מתי להשתמש?
💡 כשיש מוצר או שירות פשוט להבנה
💡 כשהקהל כבר מכיר את התחום
💡 בקמפיינים קצרים או מבצעים ממוקדים
למשל: מבצע הרשמה לקורס אונליין, או דף לקביעת שיחת ייעוץ מהירה.
מבני דפי נחיתה כאלה ממירים טוב במיוחד כשאין צורך בהרבה הסברים.
2. מבנה משכנע – עם סיפור ומבנה ארוך
זה מבנה ארוך יותר, שנועד לשכנע גולשים שמתלבטים.
הוא בנוי כך:
-
פתיח רגשי או שאלה שמפעילה הזדהות
-
תיאור הבעיה / צורך
-
הצגת הפתרון (המוצר / השירות)
-
יתרונות ברורים + פירוט
-
חוות דעת של לקוחות / תמונות / לוגואים
-
טופס השארת פרטים עם קריאה חזקה לפעולה
מתי להשתמש?
💡 כשיש קהל קר שצריך חימום
💡 כשמדובר במוצר מורכב או יקר
💡 כשיש תחרות גבוהה ורוצים לבלוט
למשל: ליווי אישי, תוכניות לירידה במשקל, סדנאות עומק או חבילות שירותים לעסקים.
מבני דפי נחיתה מהסוג הזה עוזרים להוריד התנגדויות ולהעלות את האמון.
3. מבנה מבוסס תוכן – דמוי מאמר
זהו מבנה שדומה יותר לפוסט או מאמר – אך כל כולו נועד להוביל לפעולה.
בדרך כלל יש בו:
-
כותרת מסקרנת / בעיה מוכרת
-
הסבר ענייני / מידע שימושי
-
הסבר כיצד הפתרון שלכם עוזר
-
קריאה לפעולה עם כפתור או טופס
מתי להשתמש?
💡 בקמפיינים לקהל שמחפש ידע
💡 כשלא רוצים להיראות "מוכרים מדי"
💡 כשיש צורך בחינוך שוק
למשל: דף נחיתה לכתבה על "5 טעויות בבניית אתר" שמסתיים בהצעה לייעוץ.
מבני דפי נחיתה כאלה עובדים מעולה עם קידום ממומן בגוגל או ברשתות.
איך בוחרים את המבנה המתאים?
-
❓ כמה הקהל מכיר אתכם?
-
❓ האם צריך לשכנע או רק להנגיש הצעה?
-
❓ כמה מורכב המוצר?
-
❓ האם מדובר במבצע קצר טווח או שירות מתמשך?
בחירה נכונה של מבנה יכולה לעשות את ההבדל בין דף שמביא תוצאות – לדף שמבזבז תקציב.
לסיכום
לא כל דף נחיתה צריך להיראות אותו דבר.
לכל קהל, לכל מוצר ולכל קמפיין – יש מבנה שמתאים יותר.
🔑 כשמבינים את העקרונות של מבני דפי נחיתה, אפשר לבנות עמודים שפוגעים בול, מדברים בשפה של הלקוח – ומובילים לפעולה.
רוצה שאעזור לך לבחור או לבנות את דף הנחיתה המושלם עבורך?
הכירו את שירותי בניית הדפים לעסקים קטנים כאן >>
